跳动城乡网Max是HBOMax的超级流媒体替代品，在2023年7月至10月期间流失了近100万用户。
华纳兄弟探索频道(WBD)在其2023年第三季度收益报告中证实，其主要流媒体服务在过去三个月中失去了70万客户。这些损失意味着Max目前的用户群仅为9510万，这与主要竞争对手Netflix近2.5亿的用户群相去甚远。
可以理解的是，Max的粉丝群预计远小于Netflix的粉丝群。WBD的主要流媒体目前仅在美国播出，但预计将于2024年初扩展到拉丁美洲、2024年中期扩展到欧洲、2024年末扩展到亚太地区。即便如此，再加上200万用户Max因其于2023年5月发布的令人困惑的产品而失败，对于WBD遏制Netflix和DisneyPlus等其他主要竞争对手在订户份额方面的雄心来说，情况看起来不太好。
WBD在其2023年第三季度收益报告中没有提供Max用户群下降的任何可能原因，而且我们在今天(11月8日)的收益电话会议上也不太可能得到答案。
然而，我们可以推测为什么该流媒体平台未能引起美国观众的共鸣。首先，Max的价格使其成为最昂贵的流媒体播放器之一，Max的Ad-Lite计划将使消费者每月花费9.99美元或每年99.99美元。考虑到Netflix和DisneyPlus等广告支持级别的成本较低(每月分别为6.99美元和7.99美元)，难怪客户选择价格更便宜的流媒体，尤其是考虑到生活成本持续紧张。
最近在Max上播出的精彩电视节目也很缺乏。自2023年第二季度(从3月到6月)以来，Max能够为观众提供的最好的节目是热门剧集《我们的旗帜意味着亡》的第二季、悬疑惊悚剧《圆环》的首播以及一些动画节目冒险时光：菲奥娜和蛋糕以及拾荒者的形式。当然，其中一些是很好的电视节目，进入了我们的最佳麦克斯节目列表，但它们并没有像今年早些时候结束的大热门《继承》那样取得成功。
电影方面的情况也好不到哪儿去。好吧，包括《巨齿鲨2：战壕》和《修女II》在内的华纳兄弟影业出品的电影自9月份起就已加入该服务，但它们并不是世界级的电影，值得在我们的最佳Max电影指南中占据一席之地。
在HBOMax节目《我们的旗帜意味着亡》中，塔伊卡·维迪蒂饰演的黑胡子站在另外两名水手之间
《我们的旗帜意味着亡》第二季并没有帮助Max扩大其用户群规模(图片来源：华纳媒体/HBOMax)
但有一部电影可以扭转麦克斯的命运：《芭比娃娃》。作为2023年最佳新电影之一，《芭比娃娃》在“巴本海默”文化现象事件的推动下，于7月上映后成为票房轰动。正如WBD在其最新收益报告中指出的那样，《芭比娃娃》已成为华纳兄弟影业有史以来票房最高的电影，全球收入近15亿美元。
当谈到麦克斯时，炒作可能已经有所减弱，但不可否认的是，芭比娃娃最终在流媒体上的首次亮相可能会导致订阅者数量的增加。Max将成为芭比在美国的独家家园，因此任何有兴趣了解所有大惊小怪的人(或那些无数次观看它的人)都需要订阅Max才能观看该节目。
那么，芭比什么时候可以在Max上观看呢?八月初，WBD首席执行官大卫·扎斯拉夫(DavidZaslav)表示该片将在“秋季”上映，这意味着我们可能会在未来几周内看到由玛格特·罗比和瑞恩·高斯林主演的热门影片成为《麦克斯》的新电影之一。毕竟，12月，秋天将为冬天(无论如何，在赤道以北)让路，所以我们距离2023年秋天即将结束也不远了。
随着包括《旺卡》和《海王2》在内的其他华纳制作的电影将于下个月上映，芭比娃娃在电影院的日子也将正式结束。而且，随着夜晚越来越长，天气越来越冷，现在正是芭比加入麦克斯的旧目录的最佳时机。天知道WBD的超级流媒体可以利用订户推送。
